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Podiumdiskussion: KI in der Markt- und Meinungsforschung – Wo soll das eigentlich alles hinführen?
Holger Geissler1, Dr. Steffen Schmidt2, Hartmut Scheffler3, Charlotte Weber4, Ruth Wakenhut5
1Moderation: Holger Geißler, Geschäftsführer marktforschung.de & succeet GmbH; 2Experte für Markenmanagement, Neuromarketing und Künstliche Intelligenz; 3Berater Marktforschung und Markenführung, vormals Geschäftsführer Kantar Deutschland; 4COO von Civey; 5Head of Business Development KERNWERT GmbH
Podiumsdiskussion
Die aktuelle Diskussion um den Einsatz von KI in der Marktforschung ist auch zwei Jahre nach dem Launch von ChatGPT vor allem geprägt von der Frage, an welchen Stellen KI eingesetzt werden kann, um Prozesse zu vereinfachen oder zu automatisieren oder mittels KI neue Tools und Methoden zu entwickeln.
Was bislang kaum diskutiert wird, ist die Frage, welche Auswirkungen der verstärkte Einsatz von KI auf die Branche der Markt-, Sozial- und Meinungsforschung an sich haben könnte. Welche Veränderungen sind zu erwarten? Wie wird sich die Branche unter dem Einfluss von KI verändern?
In der Diskussionsrunde sollen folgende Aspekte thematisiert werden:
Datenerhebung und Qualität
Datenanalyse und Aufbereitung der Daten
Markt (Reputation der Branche, Umsätze, Rentabilität, Bedeutung von Instituten)
Mitarbeitende
Podiumsteilnehmer:
Dr. Steffen Schmidt, Experte für Markenmanagement, Neuromarketing und Künstliche Intelligenz
Hartmut Scheffler, Berater Marktforschung und Markenführung, vormals Geschäftsführer Kantar Deutschland
Charlotte Weber, COO von Civey
Ruth Wakenhut, Head of Business Development KERNWERT GmbH
Prof. Dr. Dirk Lippold, Dozent, Autor, vormals Geschäftsführer Capgemini Deutschland GmbH
