Podiumsdiskussion

Die aktuelle Diskussion um den Einsatz von KI in der Marktforschung ist auch zwei Jahre nach dem Launch von ChatGPT vor allem geprägt von der Frage, an welchen Stellen KI eingesetzt werden kann, um Prozesse zu vereinfachen oder zu automatisieren oder mittels KI neue Tools und Methoden zu entwickeln.

Was bislang kaum diskutiert wird, ist die Frage, welche Auswirkungen der verstärkte Einsatz von KI auf die Branche der Markt-, Sozial- und Meinungsforschung an sich haben könnte. Welche Veränderungen sind zu erwarten? Wie wird sich die Branche unter dem Einfluss von KI verändern?

In der Diskussionsrunde sollen folgende Aspekte thematisiert werden:

• Datenerhebung und Qualität
• Datenanalyse und Aufbereitung der Daten
• Markt (Reputation der Branche, Umsätze, Rentabilität, Bedeutung von Instituten)
• Mitarbeitende

Podiumsteilnehmer:

• Dr. Steffen Schmidt, Experte für Markenmanagement, Neuromarketing und Künstliche Intelligenz
• Hartmut Scheffler, Berater Marktforschung und Markenführung, vormals Geschäftsführer Kantar Deutschland
• Charlotte Weber, COO von Civey
• Ruth Wakenhut, Head of Business Development KERNWERT GmbH
• Prof. Dr. Dirk Lippold, Dozent, Autor, vormals Geschäftsführer Capgemini Deutschland GmbH

Moderation: Holger Geißler, Geschäftsführer marktforschung.de & succeet GmbH